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每周資訊 | 家居市場(chǎng)多維度突破在即，主賽道遷移已成定局！

來(lái)源： | 發(fā)布日期：2021-12-28

01未來(lái)十年消費(fèi)趨勢(shì)：健康前置、懶人科技……

2021年12月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建築材料流通協(xié)會(huì)編制並發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)「BHI」）顯示，11月BHI為139.50，環(huán)比下降30.30點(diǎn)，同比上漲37.98點(diǎn)。

報(bào)告顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)11月銷(xiāo)售額為1283.71億元，環(huán)比下降10.57%,同比上漲55.33%；2021年1-11月累計(jì)銷(xiāo)售額為10578.67億元，同比上漲56.26%。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀為，「金九銀十」過(guò)後，11月全國(guó)家居建材市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)冬日淡季，BHI出現(xiàn)高位回落，但本月BHI及全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷(xiāo)售額均創(chuàng)歷年來(lái)同期最高，市場(chǎng)仍延續(xù)旺季行情。

本月全國(guó)建材家居市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，主要受兩(liǎng)方面因素影響：一是今年雨季時(shí)間較長(zhǎng)，11月全國(guó)多數(shù)地區(qū)雨季已經(jīng)過(guò)去，氣溫適中，適合裝飾工程建設(shè)，結(jié)合新冠肺炎疫情影響，使得今年的旺季不同於往年，傳統(tǒng)的「金九銀十」旺季在今年有所順延；二是11月宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，雙11購(gòu)物節(jié)及紛繁多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)，建材家居消費(fèi)需求有所釋放。

02多維度突破，「門(mén)牆櫃一體化」亮相主賽道

據(jù)資料顯示，在我國(guó)全社會(huì)三大能耗中，建築能耗佔到總能耗的40%以上，每年通過(guò)門(mén)窗流失的能量佔到建築能耗的45%-50%，佔到社會(huì)總能耗的20%。可見(jiàn)，建築節(jié)能的關(guān)鍵就是門(mén)窗節(jié)能。

2021年，在「碳達(dá)峰、碳中和」願景目標(biāo)下，我國(guó)「能耗雙控」等系列政策下發(fā)。在政策引導(dǎo )以及市場(chǎng)需求的雙重力量推動(dòng)下，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了木門(mén)、門(mén)窗行業(yè)企業(yè)踐行低碳環(huán)保節(jié)能的必要性、緊迫性。

2021年，木門(mén)、門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)繼續(xù)進(jìn)行，企業(yè)對(duì)自動(dòng)化、智能化的需求愈來(lái)愈高。

一方面，產(chǎn)業(yè)集中度逐漸提升，一些企業(yè)的規(guī)模越來(lái)越大，產(chǎn)量越來(lái)越高，需要通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)線(xiàn )提高效率進(jìn)而降低成本；另一方面，隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量時(shí)代，二手房、舊房改造等催生的改善型門(mén)窗需求強(qiáng)勁，木門(mén)、門(mén)窗的市場(chǎng)需求逐步放大，企業(yè)需要快速提高產(chǎn)能、效率，以便提供更為完備的服務(wù)。

因此，智造升級(jí)成為木門(mén)、門(mén)窗企業(yè)在2021年的發(fā)展關(guān)鍵之一。

正如有行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為的那樣，「木門(mén)、門(mén)窗行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，即將迎來(lái)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，面對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，高效率的生產(chǎn)製造必將是未來(lái)木門(mén)、門(mén)窗製造的核心競(jìng)爭(zhēng)力 。」木門(mén)、門(mén)窗企業(yè)在今年紛紛智造升級(jí)，旨在為「智」造更美好的未來(lái)。同時(shí)，作為家居行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)定製家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正不斷擴大。

而定製家居的出現(xiàn)與普及，使得不少企業(yè)不再局限於單一的定製產(chǎn)品，涵蓋多空間、多品類(lèi)集成的門(mén)牆櫃一體化成為其著手布局的新賽道。據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，目前涉及門(mén)牆櫃一體化的企業(yè)已有40餘家，其中當(dāng)然不乏佔據(jù)「門(mén)牆櫃」中一個(gè)「門(mén)」字的木門(mén)、門(mén)窗行業(yè)的頭部企業(yè)，而2021年，木門(mén)、門(mén)窗企業(yè)在門(mén)牆櫃一體化賽道上更是進(jìn)一步加碼，門(mén)牆櫃一體化升級(jí)，是產(chǎn)品的升級(jí)，更是全渠道的融合，相信在未來(lái)，如何在「門(mén)牆櫃一體化」的賽道上跑得更遠(yuǎn)，跑得更好，成為企業(yè)需要思考的命題。

03整家定製話(huà)語權(quán)爭(zhēng)奪戰開(kāi)始了

近日整家定製可謂開(kāi)戰即熱戰！歐派衣櫃和索菲亞紛紛加入戰局，陸續(xù)發(fā)布整家定製產(chǎn)品套餐，但整家定製究竟是什麼，又如何才能在此領(lǐng)域搏得一席之地呢？

整家定製到底難在哪？

成品家具工藝的複雜度比定製高，設(shè)計(jì)的要求也更高。定製企業(yè)如果是簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義，選品配套，放進(jìn)整家定製的套餐也完全沒問(wèn)題，但是算不上有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，也就不會(huì)長(zhǎng)久，不能滿(mǎn)足更廣(guǎng)闊的消費(fèi)群體。

整家定製對(duì)這是對(duì)行業(yè)毛利率極限的挑戰：對(duì)設(shè)計(jì)、經(jīng)銷(xiāo)商、物流、交付等各方面的能力都提出了很高的要求，需要整體系統(tǒng)的支撐，很難簡(jiǎn)單復刻。

定製企業(yè)的成品研發(fā)能力 ，就是整家定製維度上的重要競(jìng)爭(zhēng)維度 。而且成品的研發(fā)還要和定製的研發(fā)匹配，這又增加了一個(gè)維度。即使對(duì)於定製頭部企業(yè)，這兩(liǎng)個(gè)研發(fā)維度都是不小的挑戰。

從整體上看，整家定製是一個(gè)更高維度的競(jìng)爭(zhēng)，是實(shí)力雄厚的企業(yè)才有資格從頭到尾參與的競(jìng)爭(zhēng)，它樹立了行業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。

從操作層面來(lái)講，整家定製是一個(gè)系統(tǒng)性交付能力的體現(xiàn)，涉及到打通品類(lèi)設(shè)計(jì)、對(duì)用戶(hù)的交互組合，以及供應(yīng)鏈管控、倉(cāng )儲(chǔ)物流等等，一系列的問(wèn)題。如果企業(yè)不具備複雜問(wèn)題的解決能力，就無(wú)法完成整家定製維度的競(jìng)爭(zhēng)。誰能突破性的解決複雜程度的交付問(wèn)題，那這個(gè)企業(yè)將會(huì)具備更大的未來(lái)。

展會(huì)展訊

01 2022中國(guó)國(guó)際（鄭州）門(mén)業(yè)展覽博覽會(huì)將在鄭州國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行

2022中國(guó)國(guó)際鄭州門(mén)窗業(yè)展覽會(huì)同期第十四屆鄭州定製家居門(mén)業(yè)展覽會(huì)將於2022年2月18日至20日在鄭州國(guó)際（CBD）會(huì)展中心隆重舉辦，展會(huì)將繼續(xù)傳承專(zhuān)業(yè)的辦展理念，依託中西部門(mén)窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭，匯聚國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商、客商和實(shí)力消費(fèi)者，全力助推家居門(mén)窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造覆蓋中原、輻射全國(guó)的大型門(mén)窗行業(yè)商貿(mào)平臺(tái)。

歷經(jīng)12屆的沉澱，中國(guó)鄭州門(mén)窗業(yè)博覽會(huì)每一次精彩亮相都給業(yè)界帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，無(wú)論是規(guī)模還是行業(yè)影響力，各項(xiàng)數(shù)據(jù)不斷刷新，成為名副其實(shí)的「中西部門(mén)窗業(yè)風(fēng)向標(biāo)」，得到行業(yè)內(nèi)外的充分肯定和廣(guǎng)泛關(guān)注，此次包括金屬門(mén)、木門(mén)、移門(mén)、門(mén)窗、定製家居、智能家居等諸多領(lǐng)域參與展會(huì)。

02 2022第十九屆東北（瀋陽）建築節(jié)能、牆體材料及設(shè)備展覽會(huì)將如期舉辦

2022 第十九屆東北（瀋陽）建築節(jié)能、牆體材料及設(shè)備展覽會(huì)將在2022年3月28-30日於瀋陽新世界博覽館舉辦 ，

北方建築節(jié)能、牆體材料及設(shè)備展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)「北方瀋陽節(jié)能展」）經(jīng)過(guò)17多年運(yùn)作和積累，一直致力於打造為東北建築行業(yè)發(fā)展提供展示、交流及學(xué)習(xí)的平臺(tái)。整合北方建築行業(yè)資源、助力企業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新。

北方瀋陽節(jié)能展展覽面積已經(jīng)達(dá)到30000平方米，參展企業(yè)800餘家，裝配式建築企業(yè)、科研院校，行業(yè)內(nèi)一線(xiàn )品牌企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園紛紛入駐展會(huì)，做到產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，科技成果轉(zhuǎn)化，科技含量更高。其中展品範圍包括扎UN高配是建築板塊中的太陽能建築一體化系統(tǒng)、集成房屋及綠色建築成果展區(qū)、建築節(jié)能板塊中的建築保溫，外牆新材、內(nèi)牆保溫裝飾材料、建築塗料和裝飾建材等。